Ia menilai interaksi yang tercipta dalam event olahraga jauh lebih alami dibandingkan pendekatan pemasaran konvensional. Melalui pengalaman tersebut, masyarakat dapat memahami pentingnya perlindungan kesehatan sejak dini dan mengenal solusi asuransi yang sesuai dengan kebutuhannya.
Prudential juga melihat mayoritas peserta event olahraga berasal dari kelompok usia produktif, khususnya generasi Z dan milenial. Segmen ini dinilai memiliki potensi besar menjadi nasabah jangka panjang karena sedang berada pada fase penting dalam kehidupan, mulai dari membangun karier hingga merencanakan masa depan keluarga.
Meski kesadaran menjalani gaya hidup sehat terus meningkat, Karin menilai pemahaman mengenai pentingnya perlindungan jiwa dan kesehatan masih perlu diperkuat. Karena itu, perusahaan terus mengedukasi masyarakat bahwa upaya menjaga kesehatan perlu berjalan beriringan dengan kepemilikan asuransi.
Selain menjadi sponsor, Prudential juga memberikan perlindungan asuransi kepada peserta dalam berbagai kegiatan olahraga yang diselenggarakannya. Perlindungan tersebut mencakup risiko meninggal dunia akibat kecelakaan hingga penggantian biaya perawatan medis sesuai ketentuan polis selama kegiatan berlangsung.
Karin menambahkan, tantangan terbesar dalam penyelenggaraan event berskala besar adalah memastikan seluruh aspek operasional berjalan optimal, mulai dari pendataan peserta, pengelolaan masa pertanggungan, koordinasi dengan penyelenggara, rumah sakit rujukan, hingga kesiapan ambulans dan tenaga medis.
Ia mencontohkan penanganan cepat terhadap peserta half marathon yang mengalami heat stroke berkat kesiapan tim medis serta kemudahan identifikasi melalui race bib. Oleh karena itu, perusahaan mengimbau peserta untuk tidak menggunakan race bib milik orang lain agar proses identifikasi dapat dilakukan dengan cepat apabila terjadi kondisi darurat.
Prudential meyakini tren gaya hidup sehat akan terus berkembang dalam lima hingga sepuluh tahun ke depan. Sejalan dengan itu, sponsorship event olahraga dinilai akan tetap menjadi strategi yang relevan untuk meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap pentingnya perlindungan kesehatan.
“Peran kami bukan hanya memberikan perlindungan saat masyarakat sakit, tetapi juga mendukung mereka untuk tetap sehat dan menikmati kualitas hidup yang lebih baik selama mungkin,” tutup Karin.
SUMBER: BISNIS INDONESIA
