KABAREKONOMI.CO.ID, JAKARTA – PT Prudential Life Assurance (Prudential Indonesia) terus memperkuat strategi pemasaran berbasis gaya hidup sehat dengan memanfaatkan berbagai ajang olahraga sebagai sarana meningkatkan literasi perlindungan jiwa dan kesehatan. Langkah ini sekaligus menjadi upaya perusahaan untuk menjangkau generasi muda yang tengah memasuki fase membangun karier, merencanakan keuangan, hingga membentuk keluarga.
Chief Customer & Marketing Officer Prudential Indonesia, Karin Zulkarnaen, mengatakan keterlibatan perusahaan dalam berbagai event olahraga bukan sekadar meningkatkan eksposur merek, melainkan bagian dari komitmen mendorong masyarakat menjalani pola hidup sehat yang telah dikampanyekan sejak 2024.
Menurutnya, olahraga menjadi media yang efektif untuk mengedukasi masyarakat mengenai pentingnya menjaga kesehatan sekaligus memiliki perlindungan asuransi dan perencanaan keuangan yang matang.
“Prudential Indonesia ingin hadir lebih dekat dengan masyarakat, bukan hanya sebagai penyedia perlindungan, tetapi juga sebagai mitra yang mendukung masyarakat membangun kualitas hidup yang lebih sehat dan terlindungi,” ujar Karin, dikutip Jumat (31/7/2026).
Sebagai bagian dari strategi tersebut, Prudential menyelenggarakan berbagai program seperti fun run, fun walk, hingga kelas olahraga bersama komunitas yang mencakup Pilates, Yoga, Zumba, PoundFit, dan cardio dance. Selain itu, masyarakat juga dapat mengikuti aktivitas olahraga secara virtual, seperti berlari, bersepeda, maupun berjalan kaki.
Perusahaan juga aktif menjadi mitra dalam berbagai turnamen olahraga, mulai dari padel, golf, hingga ajang lari seperti Women’s Run, guna menjangkau komunitas olahraga yang semakin berkembang di Indonesia.
Karin menegaskan, keberhasilan sponsorship event olahraga tidak hanya diukur dari jumlah polis yang terjual. Menurutnya, kegiatan tersebut merupakan strategi jangka panjang untuk membangun hubungan yang lebih erat dengan masyarakat melalui pengalaman langsung.
Dari sisi merek, perusahaan mengukur efektivitas melalui peningkatan jumlah peserta, brand awareness, dan brand consideration. Sementara dari sisi bisnis, Prudential melihat peluang tindak lanjut yang berpotensi menghasilkan akuisisi nasabah baru.
